2010年8月，人民網(wǎng)開辟的專門針對書畫藝術文化的頻道——人民畫苑正式上線了。人民畫苑依托人民網(wǎng)強大的政治影響力，以最官方最權威的姿態(tài)出現(xiàn)。人民畫苑頻道不僅內(nèi)容豐富全面，資訊詳實，而且該頻道最大的特色就是，全部內(nèi)容均為視頻節(jié)目的形式。
人民畫苑是與人民網(wǎng)共建的書畫互動視頻媒體平臺，依托人民網(wǎng)的資源優(yōu)勢和影響力，是最權威、最官方和最具影響力的書畫界資訊平臺，是唯一接入中南海的強勢書畫媒體。
人民畫苑服務于各官方藝術機構，國內(nèi)書畫收藏和鑒賞等高端人群，是國內(nèi)首個web2.0書畫媒體，國內(nèi)首個書畫慈善平臺，同時也是人民網(wǎng)地方信息新聞聯(lián)播頻道及收藏頻道戰(zhàn)略合作伙伴。人民畫苑頻道以人民網(wǎng)為依托，和DTV平臺，收藏頻道進行多方式，多渠道雙重合作， 將深具濃厚文化底蘊的藝術文化，與政府官方新聞發(fā)布媒介相結合，與各級政府單位和領導同步發(fā)展，最終達到“書畫文化”與“政府形象”的完美結合與交融，形成具有強烈中華文明特色的政府新形象，以及強有力的文化交流手段。
高端用戶定位 打造權威書畫資訊平臺
 
人民畫苑頻道以書畫信息視頻為主要傳播方式，針對不同目標人群和服務對象，推出九大強勢主打欄目，充分涵蓋了書畫藝術界的各個領域，做到內(nèi)容全面，專業(yè)權威。人民畫苑內(nèi)容包括即時更新的書畫界視頻新聞；精心打造的名家風采，靈活生動的書畫講堂，獨家策劃活動現(xiàn)場報道；最具獨特性的藝術活動和藝術人物的深度報道；特別邀請知名藝術家講述書畫家創(chuàng)作理念、藝術人生；知名批評家，策展人，藝術館長的主題藝術講堂；資深收藏專家權威點評經(jīng)典藏品鑒賞和推薦。具體欄目劃分為：藝聞播報、名家風采、書畫講堂、畫廊在線、精品推薦、收藏拍賣、拼圖游戲、愛心畫園。
傳統(tǒng)媒介對于受眾定位不夠明確，對于書畫愛好者、書畫收藏者、潛在消費人群劃分不明確。由于傳統(tǒng)媒介的局限性，因此受眾之間的信息交流也不暢通，對于最新的咨詢也很難保證能讓受眾第一時間獲悉。而人民畫苑則打破了這些種種弊端，不僅是因為自身擁有人民網(wǎng)的官方權威性，并且受眾針對性明確。人民網(wǎng)自身受眾群中就聚集著64位省委書記省長、800多位地方領導、近2000位縣市領導。這些高學歷、高收入、高社會地位、高鑒賞力、高影響力用戶、以及意見領袖，具備強大的購買力，他們的消費行為影響著其他人的消費行為。人民畫苑在這種得天獨厚的環(huán)境下，能夠更好的整合和擴大傳播的影響力。
 
兩大特色重拳出擊 密切關注用戶好感度
人民畫苑在頻道中推出兩大特色欄目：拼圖游戲和愛心畫園。拼圖游戲并不僅僅是普通意義上的簡單小游戲，而是通過最新的前沿游戲技術，將傳統(tǒng)書畫與拼圖游戲相結合。為用戶帶來充滿趣味性書畫觀賞感受，在休閑游戲的過程中欣賞名家名畫，一方面大大提升了網(wǎng)站和相關書畫作品的點擊率，另一方面也通過游戲的交互性加強了用戶黏著度，吸引潛在用戶成為目標人群。另一大特色欄目愛心畫園，則是選擇關注殘疾人弱勢群體，通過構建一個專為殘疾人書畫愛好者交流探討的平臺，將藝術與公益接軌，從另一個側(cè)面體現(xiàn)出網(wǎng)站所擁有的社會責任感。人民畫苑作為展現(xiàn)書畫藝術的平臺，所關注的不僅僅是商業(yè)上的成功，同樣也關注著弱勢群體和公益慈善事業(yè)。
     
精準用戶定位 貼心服務對象
人民畫苑對不同的用戶群進行了專業(yè)而細致的分析，為不同的用戶分別量身訂做了適合的服務項目，從而更好的接收用戶的反饋意見，使用戶的需求得到最大化滿足。例如，為藝術家提供作品的視頻展示平臺，為藝術家進行專題報道；關注藝術家參加的展覽活動，寫生活動，新聞事件；為藝術家建立官方視頻主頁，提供多種套餐式服務。為畫廊（機構）拍攝形象視頻并展播，專注畫廊舉行的畫展活動和研討講座，進行視頻播報；推薦有影響的畫廊人物，塑造畫廊的品牌形象，為機構或畫廊建立官方視頻主頁；推薦畫廊精品。為收藏家提供收藏講堂，分析收藏經(jīng)驗，交流收藏心得，關注收藏家參與的慈善公益活動，提升收藏家的社會形象；推薦優(yōu)秀藝術家的精品供收藏家選擇。
 
風雨歷程，鑄就實力。至2010年1月1日，人民網(wǎng)發(fā)展十三年來，在海內(nèi)外的影響日益擴大，網(wǎng)民覆蓋200多個國家和地區(qū)。人民網(wǎng)先后被評為 “最具影響力新聞網(wǎng)站”、“中國最受尊重中央網(wǎng)站”、“中國無線互聯(lián)網(wǎng)最專業(yè)新聞網(wǎng)站”，并連續(xù)多年獲得“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律貢獻獎”；人民網(wǎng)“強國論壇”、“人民時評”、“中國共產(chǎn)黨新聞”等欄目被評為“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。人民網(wǎng)還獲得了“全國精神文明建設工作先進單位”、“全國模范職工小家”、 “全國青年文明號”等多項全國性榮譽稱號。此次人民畫苑網(wǎng)站的正式上線，承載了人民網(wǎng)一直以來作為“文化排頭兵”的傳統(tǒng)，不僅為書畫愛好者提供了一個良好的交流平臺，而且通過整合自身強大的媒介資源，更好的傳播了中國的傳統(tǒng)文化。借助互聯(lián)網(wǎng)高效、快捷的特點，為中國書畫界的發(fā)展指出了一個新的方向。